روانشناسی رنگها
بسیاری از افراد از تاثیر رنگ ها بر افکار، احساسات و رفتارهای زندگی روزمره شان آگاه نیستند. بدون شک رنگ ها بر انتخاب و خرید لباس، لوازم خانه، ماشین و… اثر دارند. روانشناسی رنگ هر روز در اطراف ما مورد استفاده قرار می گیرد و نقش مهمی در واکنش ما به محیط دارد. نکته ی جالب توجه این است که رنگ مورد علاقه ی افراد، بیانگر خصوصیات روانی و رفتاری آنهاست. در این مطلب به حقایق جالبی در مورد رنگ ها و شخصیت شناسی از روی رنگ ها، پی می برید.
حقایق کلی در مورد رنگ ها
رنگ ها بر افکار و احساسات ما تاثیر می گذارند. دانستن نکات زیر موجب می شود که درک بهتری از مفهوم رنگ ها پیدا کنید:
۱- رنگها می توانند تحریک کننده یا آرامبخش باشند
دو نوع کلی رنگ وجود دارد: رنگ های گرم و سرد. این طبقه بندی ها بر نحوه درک رنگ ها تأثیر دارند.
رنگ های گرم، رنگ هایی هستند که در ناحیه طیف رنگ قرمز قرار دارند. استفاده از رنگ های گرم مانند قرمز، نارنجی و زرد می توانند حس گرما و اشتیاق خاصی در دکوراسیون منزل ایجاد کنند. رنگ های گرم دارای طول موج های طولانی هستند و بطرز قابل توجهی، انرژی بخش می باشند. در نتیجه استفاده از رنگ های گرم برای تاکید در فضای دکوراسیون، بسیار جذاب است و می تواند به شما احساس گرما ببخشد. اما استفاده از رنگ های گرم به عنوان رنگ غالب توصیه نمی شود چون می تواند موجب آزار دهنده شدن دکوراسیون شود.
رنگ های سرد، بیشتر در محدوده ی رنگ آبی قرار می گیرند. آبی، بنفش و سبز رنگ های سرد هستند. این رنگ ها به طور طبیعی جلوه ای آرامبخش ایجاد می کنند و استفاده از آنها در طراحی داخلی محبوبیت زیادی دارد زیرا باعث القای حس آرامش می شوند. با این حال استفاده بیش از حد از رنگ های سرد در دکوراسیون منزل، می تواند احساس غم و اندوه را به ذهن متبادر کند.
۲- زنان و مردان، علایق رنگی متفاوتی دارند
جنسیت می تواند بر انتخاب رنگ مورد علاقه تأثیر بگذارد. تفاوت ها و شباهت هایی بین برداشت های زن و مرد از طرح های رنگی وجود دارد. Joe Hallock در سال ۲۰۰۳، در مورد رنگ تحقیق كرد و نظریه ی خود را در مقاله ی Color Assignment به اشتراک گذاشت. در این مقاله علایق رنگی زنان و مردان مشخص شده است. نکته ی قابل توجه این است که هر دو جنس، رنگ آبی و سبز را دوست دارند. به تصاویر زیر توجه کنید:
همانطور که در بالا مشاهده می کنید، آبی و سبز محبوب ترین رنگ ها در میان زنان و مردان می باشند.
همچنین با توجه به تصاویر زیر مشاهده می کنید که رنگ های قهوه ای و نارنجی، کمترین محبوبیت را بین هر دو جنس دارند.
علاوه بر این تشابهات، تفاوت هایی هم میان رنگ مورد علاقه ی زنان و مردان وجود دارد. برای مثال دومین رنگ مورد علاقه در بین خانم ها بنفش است. این در حالیست که بنفش یکی از رنگ هایی ست که کمترین محبوبیت را میان مردان دارد. نکته ی مهم دیگر این است که وقتی صحبت از سایه و غلظت رنگ می شود، مردان به طور کلی رنگ های پررنگ تر را ترجیح می دهند، در حالی که زنان رنگ های ملایم را ترجیح می دهند.
۳- رنگ ها در فرهنگ های مختلف، معنای متفاوتی دارند
رنگ ها ابزاری قدرتمندی برای ایجاد احساسات هستند. احتمالا شنیده اید که هر رنگ، تداعی کننده ی یک مفهوم است مثلا رنگ آبی نماد صداقت است، رنگ سبز نشان دهنده رشد است و رنگ قرمز نشان دهنده عشق است. نکته ی قابل توجه این است که واکنش ها نسبت به رنگ تا حدودی آموخته می شوند و در واقع رنگ ها در فرهنگ های مختلف معنای متفاوتی دارند. به عنوان مثال در بسیاری از فرهنگ های غربی، رنگ سفید معنی مثبتی دارد در حالی که در بسیاری از مناطق آسیایی، رنگ سفید به معنای عزا است. در نتیجه هر رنگ در هر نقطه از جهان، تداعی کننده ی یک چیز است.
طراحان باید زمینه فرهنگی مخاطبان خود را در نظر بگیرند و از رنگ هایی استفاده کنند که در فرهنگ مردمان ناحیه ی مورد نظر، معنای منفی نداشته باشد.
رنگ موردعلاقه هر فرد می تواند با ویژگی های مختلف شخصیتی، انگیزه و میزان بهره وری او در زندگی مرتبط باشد.
سالهاست که روانشناسی رنگ در بازاریابی و مارک های تجاری مورد توجه قرار می گیرد اما تحقیقات انجام گرفته در دهه های اخیر، به شخصیت شناسی افراد از روی رنگ های مورد علاقه، پرداخته است.
رنگ ها علاوه بر ایجاد احساسات، می توانند درک و شخصیت ما را هم شکل دهند.
نتایج مطالعات مختلف در طول چندین سال نشان داد که رنگ مورد علاقه ی هر فرد، نشاندهنده ی شخصیت، اخلاق کاری و انگیزه ی او است.
بسیاری از مردم از تأثیر رنگ ها بر افکار، احساسات و رفتارهای آنها در زندگی روزمره بی اطلاع هستند.
احتمالا شما تابحال خریدهای خود را بر اساس رنگ کالای مورد نظرتان انجام داده اید. روانشناسی رنگ ها اهمیت زیادی در بازاریابی دارد چون موجب متقاعد کردن مخاطب، به خرید کالا می شود. هدف مارک ها و تبلیغات، انتخاب رنگ هایی ست که بر خرید مشتریان تأثیر می گذارد.
برای مثال شرکت هایی که می خواهند نشان دهند که قابل اعتماد و اطمینان هستند (Dell ، HP، IBM) از رنگ آبی استفاده می کنند. شرکت هایی که می خواهند به عنوان هیجان انگیز و سرگرم کننده شناخته شوند (Fanta ،Amazon ، Nickelodeon) از رنگ هایی مانند نارنجی استفاده می کنند.
روانشناسی رنگ هر روز در اطراف ما مورد استفاده قرار می گیرد و فقط محدود به خرید کالاها نمی شود. رنگ ها نقش مهمی در نحوه ی واکنش ما به محیط دارند. گسترش روانشناسی رنگ ها به قلمرو شخصیت، اثبات کننده ی این مسئله است که رنگ ها فقط به این معنی نیستند که بهترین به نظر برسند، بلکه به این معنا هستند که همه ی ما بصورت ناخودآگاه با یک رنگ ارتباط برقرار می کنیم و از مزایای آن در زندگی بهره مند می شویم.
شخصیت شناسی از روی انتخاب رنگ
مطالعات و آزمایشات مختلف در طول سال های ۲۰۱۰، ۲۰۱۴، ۲۰۱۵ و اخیراً در سال ۲۰۱۹، به ما درک بیشتری از شخصیت شناسی بر اساس انتخاب رنگ داده است.
۱-قرمز
قرمز یک انتخاب جسورانه است که با هیجان، عشق، خطر، انرژی و عمل مرتبط است. احتمالا تاکنون متوجه شده اید که بسیاری از برندها، از دکمه های قرمز رنگ برای ترغیب مشتری به خرید کردن، استفاده می کنند. این بدین دلیل است که رنگ قرمز یک رنگ تحریک کننده است و می تواند احساسات شدیدی در مشتری ایجاد کند و او را به خرید کردن تشویق کند.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ قرمز علاقمند هستند:
- جسور
- هیجان طلب
- عاشق ماجراجویی
- انجام کارها از روی انگیزه و بدون فکر قبلی
۲-نارنجی
نارنجی اغلب نمایانگر خلاقیت، خوشبختی، آزادی و موفقیت است. بازاریابان ممکن است از این رنگ برای جلب توجه مشتریان یا نوشتن یادداشت های مهم در وب سایت خود استفاده کنند (بسیاری از “هشدارها” به رنگ نارنجی هستند تا توجه مخاطب را جلب کنند). اما رنگ نارنجی به اندازه رنگ قرمز، پررنگ و فریبنده نیست.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ نارنجی علاقمند هستند:
- پرانرژی و بامزه، بصورتی که مورد تحسین دیگران قرار می گیرند
- اجتماعی و احتمالا برون گرا
- لذت بردن از غرق شدن در یک مکالمه
- شاد و بشاش
- علاقه به میزبانی در مهمانی ها یا رویدادها
- علاقمند به غوطه ور شدن در کارها و انجام آنها به نحو صحیح
۳-زرد
رنگ زرد تداعی کننده ی خوشبختی، مثبت اندیشی و آفتاب گرم تابستان است. بسیاری از مارک ها از رنگ زرد در لوگوی خود استفاده می کنند تا احساس شادی و نشاط را به مخاطبان خود القا کنند. بسیاری از آیکون های “حمل و نقل رایگان” در وب سایت ها به رنگ زرد هستند تا نظر مخاطب را به چیزی شاد و مثبت جلب کنند.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ زرد علاقمند هستند:
- داشتن روحیه مثبت
- خوش بین
- شاد و بشاش
- بی پروا
- القای حس آرامش به اطرافیان
- خوش خنده بودن (این افراد خنده های خود را به اطرافیان شان منتقل می کنند)
۴-آبی
آبی یک رنگ باثبات، هماهنگ، صلح آمیز و قابل اعتماد است. مارک هایی که می خواهند دوام، مقاومت و قابلیت اطمینان کالاهای خود را به نمایش بگذارند، از رنگ آبی در لوگوی خود استفاده می کنند. بسیاری از شرکت های رایانه ای معروف (Dell و HP) و وب سایت ها (فیس بوک و توییتر) به دلیل داشتن لوگوهای سفید و آبی بیشتر شناخته شده اند.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ آبی علاقمند هستند:
- مورد اعتماد
- قابل اطمینان
- ملایم
- دلسوز
- صلح جو
- وفادار
- قوی
این افراد دوست دارند که بهترین راه را برای مدیریت یک کار انتخاب کنند و در صورت بروز موانع، خود را با شرایط وقف می دهند.
۵-سبز
طبیعت و پول، دو مشخصه ی رنگ سبز هستند که هر دو نقش مهمی در جهان دارند. رنگ سبز بیانگر رشد، باروری، سلامتی، ثروت، تندرستی و سخاوت است. رنگ سبز در برخی از فرهنگ ها معنای مثبتی ندارد و نشاندهنده ی دشمنی و حسادت است.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ سبز علاقمند هستند:
- بی غرور و خاکی
- واقع بین
- عاشق مشاوره دادن
- عاشق کمک کردن به دیگران
- علاقه به فضای باز و حفظ تعادل در زندگی
این افراد دوست دارند قبل از قرار گرفتن در کاری، آن را تجزیه و تحلیل کنند. همچنین به حل مشکلات کمک می کنند و راه های ابتکاری و مفیدی را برای خروج از موقعیت های سخت، پیشنهاد می دهند.
۶-رنگ بنفش
رنگ بنفش را می توان به سلطنت، قدرت، امتیاز، خرد و معنویت نسبت داد. بنفش می تواند معنای منفی هم داشته باشد زیرا باعث القای حس ناامیدی یا تکبر می شود. به همین دلیل است که در تبلیغات یا دکوراسیون ها، بنفش را با یک رنگ گرمتر مانند سفید ترکیب می کنند.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ بنفش علاقمند هستند:
- زودرنج
- علاقمند به چیزهای منحصر به فرد
- داشتن سلایق غیرعادی (مثلا علاقه به موسیقی هایی که معمولا کمتر کسی از آن لذت می برد)
- خلاق
۷-صورتی
رنگ صورتی اغلب تداعی کننده ی زنانگی، بازیگوشی و عشق است. در بسته بندی اسباب بازی ها یا مارک های کودکانه، رنگ صورتی زیادی بکار می رود تا به نوعی حس بازیگوشی و سرگرم کننده بودن را به مشتری القا کند. مارک های دیگر (به عنوان مثال Victoria Secret) این رنگ را به معنای چیزی زیبا، سرگرم کننده، بازیگوش و جذاب نشان داده اند.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ صورتی علاقمند هستند:
- سرگرم کننده
- بازیگوش
- ساده و بی تکلف
- بروز احساسات و بی پروایی از ابراز آنها
- اهمیت زیاد به عشق و خانواده
۸-سفید
رنگ سفید اغلب تداعی کننده ی پاکی است. در فرهنگ های غربی، رنگ سفید برای عروسی ها و بیمارستان ها استفاده می شود چون نشان دهنده پاکی، تمیزی و نظم است. اغلب مارک ها از رنگ سفید در ترکیب با رنگ های پرهیجان (مانند قرمز)، استفاده می کنند.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ سفید علاقمند هستند:
- آرام
- صلح جو
- بی گناه و معصوم
- ساده و بی ریا
- علاقه به تمیزی و نظم
۹-مشکی
رنگ مشکی می تواند تداعی کننده ی جسارت، منحصر به فرد بودن، رمز و راز، دسیسه و قدرت باشد. اما همچنین به معنای ناراحتی، تاریکی، غم، درد یا اندوه هم هست. رنگ مشکی معمولا در مراسمات مرگ و عزاداری استفاده می شود اما می تواند نشاندهنده ی قدرت و تجملات هم باشد.
ویژگی های شخصیتی افرادی که به رنگ مشکی علاقمند هستند:
- جسور
- ریسک پذیر
- تکانشی (انجام کار یا عملی بدون فکر قبلی)
- جدی
- قوی و مورد احترام دیگران بودن
- قابل اعتماد
- موفق و سربلند باشید
منبع :
دیدگاه خود را بنویسید